战略分析工具5：市场营销分析工具《销售版》

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华润雪花啤酒安徽区域公司

培训办公室编制

市场营销分析工具使用

华润雪花啤酒安徽区域公司

培训办公室编制

一、 PEST 分析模型

PEST 分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观

环境的一种方法。

政治 Political

经济 Economic

技术 Technological

社会 Social

PESTEL 分析模型即是在 PEST 模型的基础上，加上环境

因素 (Environmental) ，法律因素 (Legal) 。

华润雪花啤酒安徽区域公司

培训办公室编制

一、 PEST 分析模型

政治 Political( 华润的企业背景 )

经济 Economic （中国经济的持续发展对啤酒行业而言机

遇与挑战并存，以河南为例，人口过亿，但人均年消费量

很低，市场潜力巨大）

技术 Technological （啤酒行业的同质化和消费习惯口味

的培养，科学技术的发展导致产品同质化趋势越来越明显，

消费口味的培养——十年前每个地方的消费者都觉得本地

的啤酒好喝，习惯。）

社会 Social （除了企业自身利益，还要兼顾三个利益——

股东利益、员工利益、社会利益）

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摘要：

华润雪花啤酒安徽区域公司培训办公室编制市场营销分析工具使用华润雪花啤酒安徽区域公司培训办公室编制一、PEST分析模型PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。政治Political经济Economic技术Technological社会SocialPESTEL分析模型即是在PEST模型的基础上，加上环境因素(Environmental)，法律因素(Legal)。华润雪花啤酒安徽区域公司培训办公室编制一、PEST分析模型政治Political(华润的企业背景)经济Economic（中国经济的持续发展对啤酒行业而言机遇与挑战并存，以河南为例，人口过亿，但人均...

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